商标抢注成为烫手的山芋

商标抢注是烫手的山芋

电影《天下无贼》隆重上映前，一家北京的公司“贼光一闪”，“天下无贼”摇身一变，由一部电影名被抢注成一种具有杀菌效能的清新剂产品的商标。

在雅典奥运会上成名的刘翔最近成了商标抢注者的最爱。他平世界纪录的成绩12秒91被湖北一位左先生抢注成鞋类、服装类商标，其夺冠时的编号1363被北京一家公司抢注为内衣、休闲装商标。

歌星刀郎成了酒的商标，跳水王子田亮被江苏一家皮鞋附件厂抢注成鞋类和服装类商标，南国书城“天一阁”居然成了杀虫剂。南阳一个体户花15万元注 册了5类诸葛亮商标，一个深圳人一口气申请了70个“橘子洲头”和“橘子洲”商标。我们不得不佩服这些商标抢注者的创意，更佩服商标抢注者甚至是职业商标 炒手的热情。

明眼人一看便知，这些注册人的目的醉翁之意不在酒，而在于倒卖商标以获利。尽管有不少人对此行为抛以白眼，但根据《中华人民共和国商标法》的申请在先原则，其商标抢注行为是合法的。说实在的，国人商标意识的增强，和这些职业炒手的推波助澜是分不开的。

但是，在敬佩其热情的同时，又不免对其的风险意识提出疑问。注册商标毕竟是有成本的，一个类别的商标注册费用在1000元到2000元之间。根据 《中华人民共和国商标法》的规定，注册商标连续3年停止使用的，国家商标局有撤销的权力。就是说，你注册的商标无论多抢手，都必须在3年内出手，否则你的 钱就可能打水漂。

《中华人民共和国商标法》第31条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商 标”。如果你注册的是刀郎啤酒、田亮鞋、刘翔内衣等名人商标，一旦被名人起诉你侵犯其姓名权，那么你将只能吞下败诉的苦酒;如果你申请的商标图案设计侵犯 了别人的著作权，等待你的也很可能是败诉的苦果。品牌最终是要落地生根，最终买家的出价决定它的价值。

被抢注的商标往往有一定的知名度，但事实证明，并不是说所有的商标一沾到名人、知名事件的边儿就“来电”。有的商标令国人的感情很受伤而招来众 怒，比如少林寺火腿肠、“兵马俑”抽水马桶等;有的是商标种类与名人之间并无多少内在联系而令人一笑了之，比如刀郎啤酒、诸葛亮旅行社等。

而砸碎商标抢注人一夜暴富美梦的是买家的头脑越来越冷静。这年头愿意为一个商标一掷万金、几十万金的买家越来越稀少。买主不是慈善家，他们是商标 的最终使用者，最在乎商标是否能变现。但他们逐渐意识到，商标的知名度并不等于美誉度，更不等于购买力，而美誉度的培养绝非一朝一夕之功，而要经过长期的 市场培育和精心的企业文化塑造，逐渐在消费者心中形成口碑，从而外化为购买欲望。

总之，一句话，在商标抢注仍热得烫手的同时，市场已发出了另一种理性的声音，南阳一个体户花15万元注册了5类诸葛亮商标，因无人竞买而流标;西 安一老板注册的“飞黄”商标开价100万元，但至今没有找到“婆家”。市场已经给了渴望一夜暴富的商标抢注者一个善意的提醒：投机只能得逞于一时，别让你 手中的商标变成烫手的山芋。